手机ASP创新高研发持续加码,小米深化内功蓄力“起跑”

2023 年 4 月 20 日1110

  回望2022年,多重因素影响着全球经济发展和行业变化,全球消费电子行业经历了整体下滑的至暗寒冬。根据市场调研机构Canalys的最新数据,2022年全球智能手机市场总出货量不足12亿、同比下跌11.7%、创九年来新低,各手机厂商均不同程度地感受到经营压力。在国内手机厂商中,小米手机跌幅最窄,市场份额继续占据全球第三。

  疾风知劲草,低谷见内功。3月24日,小米集团发布2022年年度报告,总营收达人民币2800亿元,经调整净利润达人民币85亿元,其中全年研发支出达人民币160亿元,智能电动汽车等创新业务费用为人民币31亿元。财报显示,2022年集团稳步推进“手机X AIoT”核心战略,研发投入再创新高,高端化战略成果显现,境外业务潜力释放,备受关注的造车等创新业务也取得新进展。

  总体上看,小米在过去一年表现出强大的韧性,不仅抗住了“近十年最差手机市场”的冲击,还在行业承压下深化了企业内功。进入2023年,小米集团明确规模和利润并重,这一点在公司治理与运营改革方面均有所体现。

  手机ASP创新高,境外市场增势喜人

  年报显示,2022年,小米集团总收入达人民币2800亿元,经调整净利润达人民币85亿元,在手机、IoT和互联网三大业务板块均有新突破。

  按分部看,2022年小米智能手机营收为人民币1672亿元,占公司全年营收59.7%。根据Canalys数据,按智能手机出货量计,2022年,小米在全球54个国家和地区排名前三,在全球69个国家和地区排名前五,稳稳守住了全球市场份额第三的地位。

  稳固的市场地位,主要得益于小米集团高端化战略的持续推进。Xiaomi品牌方面,2022年12月,小米在中国大陆推出了Xiaomi 13系列高端智能手机Xiaomi 13和Xiaomi 13 Pro,两款产品联合徕卡深度研发,搭配全新MIUI14系统,在发布会当天开启线上预售仅一小时,即宣告售罄。根据第三方数据,Xiaomi 13系列上市后,连续7周霸榜中国大陆市场安卓阵营智能手机出货量人民币4000-6000元价位段第一。

  良好的口碑与销量,让小米高端产品拥有保持价格坚挺的底气,并拉动小米智能手机平均销售单价(ASP)突破新高。2022年,小米智能手机ASP达1111元,其中 Q4中国大陆地区小米智能手机ASP同比增长超过14%。

  在收入结构上,智能手机贡献了小米集团营收大头,IOT与生活消费品及互联网服务板块经营保持稳健发展。2022年,小米IOT与生活消费产品全年收入为人民币798亿元,占总营收比例达28.5%;互联网服务及其他收入分别为人民币283亿元、47亿元,占比分别为8.6%和1.9%。小米的营收结构正以多元支撑并举的方向发展,凸显出强大的发展韧劲。

  分区域看,2022年,小米来自境外市场的收入为1378亿元,占总收入的49.2%。其中,境外互联网业务强劲增长,全年收入达人民币68亿元,同比增长35.2%。Q4收入创下新高,达人民币19亿元,占整体互联网收入的比例提升至26.1%。可以看出,小米境外业务持续发力,未来境外业绩值得期待。

  基于高端化、多元化战略的持续推进与境外市场发力,2022年,小米在用户规模扩张方面保持了良好的发展势头。截至2022年12月,小米全球MIUI月活用户数同比增长14.4%至5.82亿,全球及中国大陆地区全年净新增MIUI月活用户数分别达7330万和1380万。这是小米用户体量持续增大的反映,也传递出用户粘性提升的积极信号,为小米进一步挖掘用户价值打下坚实基础。

  加码研发投入,提升企业成长空间

  在行业承压之下,小米仍能交出一份韧性十足的业绩单,与公司长期以来对技术研发的持续重视和投入息息相关。

  根据财报数据,2022全年小米研发投入160亿元,五年复合增长率达到38.4%,期内研发开支增长主要是由于智能电动汽车等创新业务费用增加。同时,小米不断增加技术人才储备,研发人员占比逐年提升,截至2022年12月,研发人员占总员工的比例增至近50%。

  公司对人才的重视,也体现在薪酬支出上。2022年,小米集团薪酬开支总额(包括以股份为基础的薪酬开支)为166亿元,比上年增加约20%,员工平均年薪为51万元,2021年该数据是41万元。

  连年增加的研发投入与人才储备,为小米筑牢自研底气,利用前沿新品拉动企业业务业绩增长。以空调业务为例,2022年,米家空调共计获得9项行业技术大奖,并荣获3个德国红点设计奖和2个美国IDEA设计奖。在收获诸多荣誉的同时,米家空调也赢得了众多消费者的青睐,全年出货量同比增长超50%,与智能电视、冰箱等智能大家电同期实现逆势上涨。

  进入2023年的小米,依然致力于持续创新,在底层技术研发上有了更多的突破。2023年2月,小米在2023年MWC世界移动通信大会 (MWC 2023)上正式发布小米无线AR眼镜探索版。作为首个无线分布式计算的AR眼镜产品,小米无线AR眼镜探索版无疑能为AR眼镜用户带来更多互联互通新体验。

  值得一提的是,新的一年,小米也在电池技术研发方面取得了系列新成果。2月28日,Redmi发布300W神仙秒充,实测仅5分钟即可将4100mAh电池充满,又一次刷新手机快充新纪录。到了3月初,小米宣布预研固态电池技术,表示通过将电解液替换为固态电解质,不仅能量密度突破 1000Wh / L,更大幅提升低温放电性能和安全性,称“有望一举解决手机电池三大痛点”。

  这些前沿新品的发布和底层技术的突破,是小米投入研发的集中体现,也为未来小米企业发展带来更多成长空间。小米方面表示,公司始终坚定地“投资未来”,预计今年研发投入将达到200亿元,未来五年(2022~2026年)研发投入将超过1000亿元。

  清库进展良好,经营管理更为专业化

  2023年,小米集团宣布改变延续12年的经营策略,瞄准更高水平发展,将“规模与利润并重”定为新经营策略。事实上,2022年小米正处于从“规模优先”转向“规模与利润并重”这样一个过渡期。

  在消费电子行业中,能否良好处理库存问题,对企业的长期发展尤其重要。业绩公告显示,截至2022年底,小米集团存货约人民币504亿元,较上年底减少3.74%。

  对此,小米集团副总裁兼首席财务官林世伟表示,过年一年,集团非常审慎地处理库存,第四季度库存金额同比、环比均有所下降。“我们自有以及渠道库存在稳步下降,在中国、印度国际市场的清库进展非常良好,目前库存水位已经在可控的范围之内。”

  小米的清库进展良好,经营效率正逐步改善。冬去春来,小米的经营管理也从过去的草莽时代迈入更加专业化的阶段。2023年初,小米宣布成立两个委员会,分别为集团经营管理委员会和集团人力资源委员会。其中,集团经营管理委员会将统筹管理业务战略、规划和重大业务决策,集团人力资源委员会将统筹管理人力资源战略、制定重大人力资源政策和审批重大组织结构调整及高级干部任免。

  两个委员会的成立,将小米的内部协同和决策效率提升到了新的专业化管理阶段,这也预示着小米进入新的发展阶段。

  雷军在内部信中称,公司创始团队成员、外部引入高管、内部提拔年轻高级干部结合的班底,保障了治理决策的宽度,体现了集团治理梯队的厚度。而组织、团队的稳定和进化,恰恰是企业行稳致远的最有力保障。

  “内外兼修”,或成为小米2023年的年度发展特征。在小米继续深化内功之时,消费电子行业也重新恢复活力。国家统计局和海关总署公布的数据显示,今年1至2月社会消费品零售总额从此前同比下跌1.8%反弹至同比增长3.5%,2月进出口总值超过6万亿元,出口额同比降幅也明显收窄。无疑,这对头部手机厂商小米而言是重大利好信息。

  随着市场经济全面复苏、内部经营管理迈入专业化阶段,2023年小米集团将围绕“规模与利润并重”的经营策略,聚焦提质增效,推动专业化的长期经营治理体系建设。与此同时,集团将通过持续研发创新,如期推进智能电动汽车等创新业务,在深化内功的过程中蓄力“起跑”,加速步入新一轮发展周期。

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