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易传媒：创造中国独有的端到端整合数字广告大平台

来源:中国经营网时间： 2013-02-12 10:47

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闫方军认为端到端平台是中国互联网广告不可或缺的平台，他希望将易传媒打造成一个“基础设施建设者”的角色。

　　端到端是网络连接。网络要通信，必须建立连接，不管有多远，中间有多少机器，都必须在两头(源和目的)间建立连接，一旦连接建立起来，就说已经是端到端连接了，即端到端是逻辑链路，这条路可能经过了很复杂的物理路线，但两端主机不管，只认为是有两端的连接，而且一旦通信完成，这个连接就释放了，物理线路可能又被别的应用用来建立连接了。

　　闫方军认为端到端平台是中国互联网广告不可或缺的平台，他希望将易传媒打造成一个“基础设施建设者”的角色。表面上看，易传媒的业务与某些网络广告代理公司有些相似，替广告客户在互联网上投放广告，收入同样来自广告客户。不过，易传媒并不是单纯做广告业务的代理公司，他们“更重要的工作是，整合众多的垂直类网站并将其分类做成媒体平台。”阎方军说，“我们更像一个大的媒体平台，我们称之为广告网络”，这个广告网络囊括了很多垂直类网站资源，易传媒可以为客户提供更加有针对性、覆盖面更广的网络营销解决方案。

　　据易传媒官方数据显示，目前易传媒的核心系统AdManager整合400多家在线互联网媒体和海量大型移动互联网媒体资源，基于数据产生的洞察，已累计为1000多个品牌大规模、精准的投放广告，并利用技术自动化管理广告投放流程，实现效果优、效率高的互联网广告投放。

　　在供应端， 易传媒推出了ASP 平台(AdChina Supply Platform， 即易传媒SSP 平台)，通过库存管理、智能投放和数据报告帮助媒体提高运营效率，最大化广告收益。在需求端，易传媒在2010 年推出ADP 需求端平台(AdChina DemandPlatform，即易传媒DSP 平台)，为广告主和代理商服务。

　　在中国互联网广告的快速发展时代里，谁有数据和对海量数据的强大运算能力，谁就有制胜的砝码。Google和Facebook成为令业界瞩目的数字广告巨人，很大程度上归功于他们数据运用的“传奇”。而在中国，易传媒(AdChina)也在做着同样的事。从2007年成立至今，易传媒通过大量的广告投放经验和数据累积，实现了中国独有的端到端的整合数字广告大平台，将中国网络广告技术的发展和创新又向前推进了一大步。

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