SEO能做到什么时候?

　　作为一个年近50的SEO人，我也经常会考虑，SEO到底能做多久?我已经转换过职业，年轻时的工作和互联网一点关系都没有，以后还需要再次改行吗?

　　SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业，这是比较令人担心的。以前说过，只要有搜索引擎存在，就有SEO存在，似乎也没什么好担心的。

　　但同时不得不考虑的是，SEO所依附的东西本身年龄就不大，而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息，现在貌似是大部分人的生活必须，其实才只有二十几年的历史，与衣食住行这些需求比起来，搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一，本身并不是个需求，如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息，人们马上就会抛弃搜索。

　　比如说，如果以后需要知道什么信息，搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的最适合的那条，SEO恐怕就没了。

　　各种统计数据都表明，搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一，仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。

　　要想大致判断SEO还能做多久，需要知道两点：

　　搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?

　　网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

　　这两天研究了一些数据，分享一下。

　　BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计表明，搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%，和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。如下图：

　　这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站，数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到，流量最大的那些网站，搜索流量占比通常都是比较低的，因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体，或综合门户，搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了，品牌知名度高如亚马逊，搜索流量也占到21.8% ，维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是，京东的搜索流量只占到1.9%。

　　不同行业，搜索流量占比也不相同。

　　蓝色是自然搜索，黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%，健康护理行业高得多，占到73%，教育行业62%。

　　中文网站没有看到权威统计数字，但应该类似，有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%，现在根据Alexa的数据，携程的搜索流量应该在21%左右，马蜂窝30%左右。

　　我所看到的普通网站，自然搜索流量占40-60%是常态，当然，占到60%是比较危险的，来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化，来源多元化，但数据表明，搜索依然是最大的网站流量来源，而且比例下降并不明显。

　　比例下降不明显，搜索量又有什么变化呢?

　　2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

　　下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化，橘黄色是PC端，蓝色是移动端：

　　排除季节性波动，过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长，2017年总体上比2016年增长13.4%。

　　实际点击量趋势如下图，蓝色是自然搜索，红色是PPC：

　　可以看到，实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高，之后即使考虑到季节波动，2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升，点击量小幅下降，这说明点击率必然下降了。如下图，蓝色是自然搜索点击率，红色是PPC：

　　可以看到，2016年11月，自然流量点击率出现突然下降，从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降，这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素，而是页面排版之类导致的。

　　下图是没有导致点击的搜索量，蓝色是移动端，红色是PC端：

　　可以看到，PC端点击率没有什么大变化，未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右，说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

　　另一个值得一提的是，从实际点击量图可以看到，自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

　　总体上：

　　自然搜索依然是最大的流量来源，比例依然远超其它来源。

　　虽然搜索量还在增长中，但增长幅度已经不大。

　　由于点击率的下降，实际自然搜索流量可能还会下降。

　　所以，对SEO新人来说，这已经不是一个快速增长中的行业，不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说，倒也不必过度担心，至少未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源，搜索流量也并没有出现断崖式下降，搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升，SEO依然有至少5-10年的不错日子。

　　10年以后会怎么样，谁也不知道。不过那时候我也该退休了，不操那个心了。

　　直销行业虽好但不是人人都能成功，直销的辉煌在成就了大量直销精英的同时也造就了一些直销难民，那么，直销要想成功，需要怎么做?首先你要放下这几样东西。

　　面子

　　有时候我们低头，是为了看准自己走的路。很多人认为，自己已经过得还可以，不愿意去尝试新鲜的事物，很多东西都放不下，拉不下这个脸，最终死在面子上。国人总是“死要面子活受罪”，殊不知一时放下了面子，就可能换回一世的尊严。

　　懒惰

　　奋斗改变命运!绝招就是把一件平凡的小事做到炉火纯青，就是绝活。不仅是直销行业，无论你从事任何工作，懒惰都是要不得。更何况直销行业竞争如此激烈的今天，勤劳显得更为重要。

　　抱怨

　　与其抱怨不如努力!所有的失败都是为成功做准备。抱怨和泄气，只能阻碍成功向自己走来的步伐。放下抱怨，心平气和地接受失败，无疑是智者的姿态。每一个工作都会遇到挫折和困难，成功不是大风刮来的。抱怨无法改变现状，拼搏才能带来希望。

　　犹豫

　　当断不断必有后患!认准了的事情，不要优柔寡断;选准了一个方向，就只管上路，不要回头。立即行动是所有成功人士共同的特质。如果你有什么好的想法，那就立即行动吧;如果你遇到了一个好的机遇，那就立即抓住吧。立即行动，成功无限!

　　自我

　　直销在与客户的沟通过程中首先要多站在对方角度思考问题，把客户最需要最符合其兴趣爱好的产品和服务分享给他。另外，团队合作是直销事业的一个重要环节，只有放下了自我，兼顾团队利益，才能在团队中如鱼得水，得到长久发展。

　　放下这五样东西，直销之路就会走得比较轻松顺畅，反之则会成为你的包袱，阻碍你的发展。

(本文"崇左网:SEO能做到什么时候?"的责任编辑：SEO学堂)