谁会在视频网站独享“跑男”?

2015 年 7 月 20 日3150

  毫无疑问,年轻一代是伴随着电脑和手机成长起来的。很多年轻人已经不再守在电视机前抢夺遥控器,而是坐在电脑前或是手捧手机,来观看自己喜欢的节目。

  不过,一个现象值得注意:当下火爆的电视剧抑或综艺节目,大多都是先在电视台播放之后才转移到网络上被热议,而纯粹的网络热播剧却没有形成这样的全民热度——看来,至少到目前为止,电视依然牢牢掌控着观众观看的主动权。

  正如,《奔跑吧,兄弟》已经成为毫无争议的2015年最火的电视节目,《欢乐戏剧人》也获得了观众的青睐,和以前的《中国好声音》《爸爸去哪儿》一样,这些节目无一例外不是电视节目,而大红大紫,深受资本宠爱的视频网站,至今还没有培育出一个家喻户晓的名牌栏目。

  当下,很多研究表明,年轻人的观看习惯在逐渐迁移,从电视到电脑,从电脑到平板,从平板到手机,呈现出越来越移动化的新特点。

  也正因如此,唱衰电视的声音不断。实际上,电视台确实到了要改变的时候,因为如果固步自封,肯定会被历史所淘汰。

  不过,令电视台欣慰的是,观众观看习惯的迁移速度大大小于我们的预期。很多人随着年龄的增长和生活工作状态的改变,又重新被拉回到电视机前。

  几岁到十几岁的孩子是钟爱电视的,因为有看不完的动画片;上了中学和大学的学生们开始远离电视,一是为了学习,二是生活很丰富,等到大学毕业找了工作,开始的一段时间沉迷电脑或手机,因为没有时间,也没有心情看电视。不过,一旦这些人结婚生子,或者也上升到了一定的工作岗位,有了新的社会地位,便会重新回到电视面前,从而开始新的一轮循环。

  也就是说,随着观众年龄的增长,以及在家庭与社会中的角色变动,收视或者娱乐的习惯也在不断变化,但电视不仅不会被替代,而且还会再次成为必不可少的获取信息的工具和娱乐的阵地。

  数据显示,2014年,全年广电服务业总收入4056亿元,全年电视广告收入1150亿元,体量巨大,这样的收入水平也证明了电视仍然是广告业的主要投放对象。

  此外,精品视频节目的制作成本很高,策划、外联、剧务、后勤、机位、制作、后期、特效等等,一般的制作公司难以达到要求。电视台在这方面具有得天独厚的优势,不仅设备先进,而且在管理上也拥有最充分的经验,社会资源的调动能力也比视频网站强很多。

  并且,电视台是面向大众的直接播放,收视率虽然有一定的波动,但稳定性要远远高于视频网站,这也让一个节目在播放时承担的商业风险比视频网站要低。可以这样说,一个新的谓之“精心制作”的节目,只要在有影响力的电视台播放,初期的观众是不用愁的,只要节目质量过得去,就会形成一股社会风潮。

  而如果这样的节目在视频网站播放,则需要长时间的用户培养,还要冒着负面口碑无法控制的风险,观众的数量显然难以保证。

  特别是对于面向社会大众各个阶层、各个年龄段的节目,电视台无疑还是最好的选择。就像《奔跑吧,兄弟》这样的节目,从几岁的小朋友到六七十岁的老者都可能喜欢,在电视台播放可以形成全家齐动员的热闹观看场景,而视频网站却无这样的可能。

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